Маркировка рекламы в 2024 году: что такое ERID и как его получить?

Предыстория:

В 2022 году, с целью упорядочить рекламный рынок и сделать его максимально прозрачным, в законе «О рекламе» были приняты и вступили в силу поправки, согласно которым вся интернет-реклама должна регистрироваться.

Контролировать весь процесс и отслеживать всю цепочку поручили Роскомнадзору, но поскольку рынок еще не был адаптирован к новым реалиям, всем дали год на обкатку функционала и всей системы. С 1 сентября 2023 года маркировка рекламы стала обязательной, а тем кто не успел разобраться или решил работать по старинке уже применяются серьезные штрафы.

Да, современный маркетинг и реклама переживают эпоху быстрых изменений. Каждый год появляются новые требования, законы и технологии, которые меняют правила игры — кому-то это выгодно, а кто-то несет убытки, но в любом случае все рано или поздно привыкают, учатся, подстраиваются и двигаются дальше.

В 2024 году особое внимание уделяется маркировке рекламы, вот и я решил не обходить стороной и поделиться своими знаниями и информацией, которую нашел в открытом доступе или получил от знакомых юристов в сфере рекламного права.

Чтобы разложить все «по полочкам», решил разделить статью на два больших связанных блока. Для начала хочу рассказать о маркировке рекламы — что это и «с чем едят», а далее углубиться в описание сути ЕРИД. Постараюсь максимально просто и понятным языком все изложить, но приготовьтесь, материал будет достаточно емкий.

Что такое маркировка рекламы?

Маркировка рекламы — это система, которая позволяет идентифицировать рекламные материалы, чтобы обеспечить их законность и прозрачность. В условиях современных реалий, когда информации становится все больше, а доверия к ней – все меньше, маркировка служит необходимым инструментом для защиты прав потребителей и борьбы с недобросовестной рекламой.

Суть маркировки заключается в создании уникального идентификатора (ERID) для каждого рекламного материала. Это позволяет быстро и легко проверить его соответствие законодательным требованиям, а также проследить за его историей. Например, если мы видим рекламу нового продукта, то можем узнать, кто её размещает, какова цель и даже какие маркетинговые стратегии используются.

Для тех, кто не в курсе — маркировка распространяется только на рекламную деятельность на территории России. Если вы планируете лить или уже льете трафик на другие ГЕО или реклама вашего бизнеса направлена на рынок других стран, то здесь можно выдохнуть и продолжить работу в спокойном режиме.

Зачем нужна маркировка рекламы?

Основная цель — это повышение прозрачности и предсказуемости рекламного рынка. Рассмотрим основные причины, почему эту инициативу посчитали необходимой и какие доводы привели:

• Защита потребителей и борьба с фальсификацией: Помогает предотвратить распространение ложной или недобросовестной информации (в том числе о товарах и услугах) и позволяет избежать обмана со стороны рекламодателей. Потребители получают гарантии высокой информационной достоверности.
• Регулирование рекламного рынка: Профессионалы остаются в рамках правового поля, что способствует здоровой конкуренции и развитию маркетинга в стране.
• Легитимность: Маркировка позволяет удостовериться, что реклама соответствует установленным нормам и требованиям.
• Прозрачность: С помощью Erid можно легко отслеживать и анализировать каждую рекламную кампанию и её эффективность.

Что такое Erid?

Начнем с определения. Erid — это уникальный идентификатор, он же «токен», который используется для маркировки рекламы и рекламных материалов. Данная маркировка помогает отслеживать и управлять рекламными кампаниями с учетом новых стандартов и требований законодательства. Если точнее, то это буквенно-цифровая строка, которая присваивается рекламному объявлению до его публикации. Она показывает, что реклама была зарегистрирована в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

Структура кода Erid

ЕРИД состоит из нескольких элементов, которые позволяют точно идентифицировать объявление. Основные компоненты токена могут включать в себя:

• Уникальный номер: Этот номер является самым важным элементом.
• Код категории: Указывает на категорию продукта или услуги.
• Дата создания: Позволяет отслеживать, когда был выдан токен.

Токен выглядит как набор цифр и латинских букв, перед ним добавляют пометку «erid». Например, erid: 7Gw5iUKi4z7Tf.

Erid можно размещать в тексте креатива, на видео, на картинке или фотографии к рекламному посту, в кликовой ссылке. РКН (Роскомнадзор ) называет способ со ссылкой приоритетным — в идеале пользоваться им. Как выглядит кликовая ссылка: https://websblog.ru/?erid=XXXXXXXXX.

Erid можно получить через сервис «Операторов рекламных данных» (ОРД). Для этого рекламодатель и исполнитель должны составить договор на оказание услуг.

Кто такие операторы рекламных данных (ОРД)

Операторы рекламных данных — это организации, которые собирают, обрабатывают и распространяют данные, связанные с рекламой. Их основная задача заключается в управлении информацией о рекламе, обеспечении ее маркировки и контроле за соблюдением законодательства в этой сфере. Они не только следят за соблюдением норм и правил, но и предоставляют рекламодателям инструменты для эффективного и честного продвижения своих продуктов и услуг.

Следующие компании зарегистрированы в качестве операторов рекламных данных и предоставляют весь необходимый сервис: «Яндекс», «ВКонтакте» (VK), «МедиаСкаут» (МТС), «Ozon ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (AmberData), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «ОРД — Лаборатория разработки» («Сбер»). Предлагаю рассмотреть основные функции возложенные на ОРД:

• Сбор данных: Операторы собирают информацию о размещении рекламы, ее формате, источниках размещения, стоимости рекламы, целевой аудитории и многом другом. Все данные передаются в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
• Обработка информации: ОРД обрабатывают собранные данные, чтобы предоставить рекламодателям аналитику по эффективности их рекламных кампаний.
• Контроль соответствия: Они следят за тем, чтобы размещенная реклама соблюдала законодательные требования и не вводила потребителей в заблуждение.

Как Erid работает на практике?

Теперь, когда мы поняли, что такое Erid и зачем он нужен, давайте рассмотрим, как он работает на практике.

Когда вы создаете рекламное объявление, вам необходимо получить уникальный токен, который будет сопоставлен с данным объявлением. Этот код затем добавляется в само объявление и в сопутствующие документы — например, в договоры и отчеты. После этого, каждый раз, когда кто-то видит вашу рекламу или когда она отображает какие-либо данные, система автоматически идентифицирует ее по этому коду.

Как Erid встраивается в рекламные кампании?

Встраивание Erid в рекламные кампании происходит гораздо проще, чем вы можете предположить. Давайте рассмотрим основные шаги:

1. Регистрация: В первую очередь компания должна пройти процесс регистрации на сайте ОРД, чтобы получить доступ к системе.
2. Получение Erid: Далее рекламодатель получает уникальный токен, передавая информацию о рекламируемом продукте или услуге.
3. Интеграция: Erid интегрируется в рекламные материалы (например, сайт, объявления и т.д.).
4. Отчеты и аналитика: С помощью токена можно отслеживать эффективность рекламы и оценивать ее воздействие на целевую аудиторию.

Примеры маркировки в разных источниках:

В постах в Телеграм каналах маркировка выглядит так:

Таргетированная реклама:

Баннерная реклама, напримере РСЯ (сервис Яндекса):

Примеров множество, как и вариантов маркировки в различных источниках.

Не забывайте, что несоблюдение закона о маркировке рекламы влечет за собой серьезные штрафы, как для физических, так и для юридических лиц!

Где и как получить Erid?

Получение токена может показаться сложной задачей, но на самом деле это довольно просто. Ниже приведен шаг за шагом процесс получения Erid.

Шаг 1: Регистрация

Первый шаг — это регистрация в системе одного из перечисленных выше операторов рекламных данных, которая управляет маркировкой рекламы. Обычно это можно сделать на официальном сайте или через специальное приложение. Вам потребуется предоставить базовую информацию о вашей компании, включая юридический адрес, контактные данные и информацию о вашем бизнесе.

Шаг 2: Подготовка необходимой информации

Как только вы зарегистрируетесь, вам нужно будет предоставить информацию о рекламируемом продукте или услуге. Это может включать название продукта, описание, категорию и другую важную информацию.

Обратите внимание, что каждый продукт или услуга могут потребовать свой уникальный код Erid.

Шаг 3: Получение токена

После того как вы подали всю необходимую информацию, система обработает вашу заявку и выдаст уникальный идентификатор. Этот код вы можете использовать в рекламных материалах. Помните, что токен должен быть виден и доступен для проверки.

Примечание: 
Существует несколько вариантов работы с ОРД и получение токенов не всегда обязательно напрямую у оператора. Не редко, кто-то в цепочке выполняет роль посредника. Например, партнерская сеть (CPA), представляющая в своем лице нужного вам рекламодателя, сама может регистрировать ваши креативы в ОРД и передавать все необходимые данные в ЕРИР и вести соответствующую отчетность. Разумеется, весь процесс оказываемых услуг посредником отражается в вашем с ним договоре.

Сколько времени занимается получение токена

Предположу и хочу обратить внимание, что ежеминутно в ОРД поступает более 1000 запросов на регистрацию креативов и получение токенов, нагрузка не маленькая. Вы должны понимать, что не вы один изъявили желание получить свой уникальный Erid, наберитесь терпения — процесс получения ЕРИД занимает от 5 минут до 24 часов.

Если Вы сотрудничаете с партнером и все, что связано с маркировкой рекламы лежит на его плечах, то не спешите ругать его за длительное ожидание, зачастую это никак не связано с коммуникацией на стороне вашего партнера. Банально может быть задержка на стороне ОРД. 😉

Какую рекламу нужно маркировать, а какую нет

В законе не указан определенный список рекламных форматов, но по моему личному опыту работы с маркировкой рекламы и опыту коллег, следующие форматы попадают под маркировку:

• Контекстная реклама;
• баннерная реклама (медийка, таргетированная реклама, тизеры и различные карусели);
• видео-ролики и трансляции;
• реклама у блогеров;
• спам-рассылки не по своей базе (sms, e-mail, в мессенджерах и социальных сетях);
• промопосты в соц.сетях;
• SEO-статьи (ссылки) и пресс-релизы (если там присутствует прямая реклама продукта).

Не попадают по маркировку:

• E-mail и push-сообщения с рекламой собственных товаров или услуг;
• реклама в теле-эфирах и на радио, которая дублируется в интернете в неизменяемом виде;
• реклама в закрытых Telegram-каналах, чатах и в группах в соц.сетях (показ рекламы идет ограниченному кругу лиц);
• брокеры и колл-центры, работающей со своей базой клиентов.

Заключение: как Erid изменит рекламный бизнес в 2024 году

В условиях современных реалий без информативной и порой неконтролируемой рекламы маркировка становится неотъемлемой частью любой рекламной компании. Erid — это не просто модное слово или новый стандарт, это важный инструмент, способный облегчить жизнь как рекламодателям, так и потребителям.

Используя Erid, вы сможете повысить эффективность своих рекламных кампаний, укрепить доверие со стороны клиентов и сделать свой бизнес более успешным. Не упускайте возможности первой волны, ведь с 2024 года маркировка рекламы станет стандартом, и те, кто не спешит адаптироваться, могут остаться в стороне.

Итак, если вы предприниматель, маркетолог или просто интересуетесь миром рекламы — не упускайте шанса изучить более подробно, как Erid может улучшить вашу работу.

Частые вопросы и ответы

Отвечая на вопросы хочу подчеркнуть основные важные моменты и выделить главное из написанного материала:

Что такое маркировка рекламы?

Это система, позволяющая идентифицировать рекламные материалы для обеспечения их законности и прозрачности.

Зачем нужна маркировка рекламы?

Она необходима для повышения прозрачности рекламного рынка, защиты потребителей и борьбы с недобросовестной рекламой.

Кто такие операторы рекламных данных?

Это организации, которые собирают, обрабатывают и распространяют данные, связанные с рекламой, а также контролируют соблюдение законодательных норм.

Как происходит процесс маркировки рекламы?

Процесс включает регистрацию рекламодателя, получение идентификатора, размещение рекламы и отчетность по результатам.

Что произойдет, если у меня не будет Erid?

Если вы не будете использовать Erid, ваша реклама может быть признана недействительной, и вам могут быть наложены штрафы.

Могу ли я использовать один Erid для нескольких продуктов?

Нет, каждый продукт или услуга должны иметь уникальный токен для правильного отслеживания и управления.

Как долго действует токен?

Erid действителен до тех пор, пока существует продукт или услуга, на которую он выдан.

Где можно проверить действительность Erid?

Вы можете проверить действительность вашего токена на официальном сайте, который управляет системой маркировки.

Если найду время, обязательно напишу больше о маркировке рекламы и буду стараться отслеживать все нововведения от РКН и ФАС относительно этой темы.

Буду рад узнать ваше мнение на этот счет, пишите вопросы или дополнения в комментариях ниже 😉