На сайте РКН публикуются постановления по части 15 (непредоставление сведений/предоставление недостоверных сведений) и 16 (отсутствие идентификатора рекламы) статьи 14.3 КоАП РФ.
Теперь участники рынка могут узнать, кого и за что привлекают к административной ответственности.
Мифы и самые частые заблуждения по части маркировки рекламы у блогеров
При маркировке рекламы у блогеров до сих пор возникает много вопросов и сомнений — кто должен заниматься этим процессом, как правильно промаркировать креатив, сколько токенов нужно получать для креативов на разных площадках у блогера.
Миф № 1
Маркировкой всегда должен заниматься только блогер.
Только в том случае, если вы договорились об этом заранее — и желательно не только на словах, а письменно! О том, кто будет регистрировать креатив в ОРД и размещать токен: блогер или рекламодатель, должно быть зафиксировано в договоре или дополнительном соглашении. Документ пригодится в случае вопросов от ФАС и РКН.
Миф № 2
Для маркировки интеграции достаточно зашить токен в ссылку.
Также, обязательно необходимо отразить данные о рекламодателе, которые включают в себя: слово «Реклама» (обязательное условие), название рекламируемой организации или ее сайта, дополнительно указать ИНН/ОГРН/ОГРНИП, если сложно идентифицировать рекламодателя. Если в вашей публикации не размещена ссылка, то токен (erid) должен быть указан в тексте публикации.
Миф № 3
Одного токена на один рекламный материал будет достаточно.
И да, и нет. Креатив регистрируется на изначальный договор. Соответственно, если публикация планируется к размещению на нескольких площадках одного блогера без каких-либо изменений в самой публикации, то erid можно использовать тот же. Для публикации того же контента, но у другого блогера — необходимо получить новый erid.
Дополнение к Мифу №3
Если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.
Напоминалка — к кому обращаться, если у вас есть вопрос касательно маркировки рекламы:
- Если не знаете, нужно ли маркировать креатив — в ФАС, контакты (https://fas.gov.ru/pages/contacts/contact-info/).
- Если не знаете, как маркировать правильно — в РКН, контакты (https://rkn.gov.ru/contacts/).
